伴随互联网的十年峥嵘，网络游戏行业也经历了十年的发展。作为中国网游行业开拓者和引领者，盛大游戏在创新方面做出的不断尝试，树立了行业内的领先位置。　

盛大游戏总裁凌海

　　2009年12月5日，文化部主办的第七届网络文化博览会高峰论坛——“2009中国国际网络文化产业发展高峰论坛”在北京盛大开幕。在代表盛大游戏刚刚领取“网络文化优秀企业奖”第二天，盛大游戏总裁凌海作了题为“创新G未来”的主题演讲。

　　“创新是盛大游戏文化中的第一个要素。目前盛大网络实现分拆，将电影、音乐、游戏等业务分离，探索向网络娱乐产业方向的发展。”凌海从产品、营销、模式的角度，诠释了盛大游戏在创新方面的努力。　　

   首先，产品创新。

　　在网络游戏领域，最重要的是产品。而创新无疑是网络游戏的核心生命力。没有创新，产品生命力会非常短暂。盛大游戏在产品创新方面，正在尝试将现实社会中创新的内容引进游戏，从策划到美术、程序，展开了一系列创新。　　美术方面，“目前的网络游戏中，美术所受重视不够。所有策划追求仅仅局限在经验和武器上。”凌海说：“美术能给用户带来娱乐的感觉占50%以上，但是现在盛大游戏做到最好的是30%，很多还不到这个程度，只到10%、20%。”　　在技术和程序方面，盛大游戏与INTEL、AMD都成立了联合实验室，在服务器、内核上，与现有技术相吻合，构建创新体系。

　　其次，营销创新。

　　“营销是同质化产品中最重要的生命力。”在凌海看来，营销一定要在每一次的整合中进行突破与创新。盛大游戏非常看重这一点，以虚拟改变现实的方向，来引领品牌延伸。盛大游戏代理运营《永恒之塔》，在整合传播中把广告做上上海地标-金茂大厦、把虚拟世界“永恒之塔”搬到现实龙穿峡、联盟零度可口可乐、合作快乐女生，等等一系列的营销创新突破，为其赢得了09年中国广告节最高荣誉“中国媒介创新营销奖”金奖；而在《星辰变》的首次亮相中，联合中国紫金山天文台以“共寻星辰”的环保公益倡议为起点，上百家媒体共同观摩了南京紫金山天文台建台75年来首次“六顶齐亮 共寻星辰”的又一次创新性营销，引起轰动。

　　对于“创新营销”的意义，凌海认为，“在事件与媒介传播创新让我们的品牌营销做得更好。同样，人人传播营销是一种非常有效的方式。盛大的分红系统，就是一个新型的、除游戏之外新的发展模式。”

　　第三，模式创新。

　　对于模式的创新，凌海认为，“如果模式上不能创新，那么再怎么做产品创新、营销创新，所起的作用都很微弱。盛大游戏‘18基金’作为国内首个网游投资基金，就是这方面的一个尝试。”

　　在网络游戏领域，游戏丰富性是网络游戏公司的最大瓶颈。盛大游戏一直强调多游戏战略。18基金的小团队有各自优秀的、值得推崇的方面，盛大游戏将资源开发出来，创造了运营的帮助、很好的数据库、销售渠道、营销方法、测评体系、应用性实验室……每月18日，陈天桥带着高层听创业者讲故事，只要有好的创意，即使没有程序员、没有测评中心、甚至没有资金，盛大游戏都为其提供其所需要的资源。

　　“18基金打开了我们上升的通路，我们有更多的空间去发挥我们的能力。”凌海这样评价18基金创新模式的意义。

　　“创新即未来，创新才是我们能够拉动数字娱乐产业的源泉。”盛大游戏正在用创新和创意，构筑自身在文化领域的雄厚实力。