7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，增长速度更加趋于平稳。其中手机网民规模达到3.88亿，互联网普及率为39.9%。网民向低学历人群扩散的趋势在2012年上半年继续保持，初中学历人群升幅较为明显，显示出互联网在该人群中渗透速度较快。网民数量的激增以及网民群体的年轻化，会继续推动互联网数字娱乐行业的高速发展，同时加剧数字娱乐行业线内部（如第三方支付）之间的竞争。

　　第三方支付机构成立之初，就将数字娱乐行业作为重点战略布局区域，为数字娱乐企业提供全面、迅捷、安全的收款、付款、对账、查询和结算等服务。同时，很多企业还通过提高专业技术水平，尽量完善其基础服务，比如提供自动、人工双重补单机制，以提高支付成功率；建立专业风险控制机制和团队，保证各种支付安全进行；支持各种支付渠道，100%覆盖支付用户，为用户带来优越的支付体验等等。

　　然而，在数字娱乐行业，用户在支付过程中还是面临着很多现实问题，如：用户害怕网银不够安全、害怕麻烦不愿意注册、不愿意改变自己的支付习惯、担心支付额度不够灵活等问题，从而将大量用户拒之门外，制约了数字娱乐行业的进一步发展。

　　众所周知，互联网用户群大部分都是草根，这就意味着不管是几线城市，不同用户群是不一样的。在数字娱乐行业中，游戏市场就存在着长尾支付现象，对于游戏公司来讲，不存在10个玩家贡献度达到80%的可能性。像开心网、人人网这样的游戏网站是属于所谓的大游戏概念，但是他们面临着一个很大的问题，很多游戏玩家是没有网银的，这就使得游戏网站可能会因为大量用户无法顺畅支付而流失。易宝支付推出数字娱乐全能支付体系，在全面覆盖支付人群的同时，为企业提供收款、付款、账户管理、增值服务等全面支付解决方案，满足消费者多样化的支付需求，从而也为企业带来更多用户。

　　据了解，数字娱乐全能支付体系涵盖了在线支付、电话支付、快捷支付、账户支付、现金支付、手机支付、电视支付、充值卡、国内银行卡、国际银行卡、游戏点卡、预付卡、POS机、信用卡、代付等方式，打造行业全能支付系统，全面覆盖支付人群，用户可以随时随地选择自己习惯的支付方式，商家在最大限度地吸纳用户的同时，还可以享受理财管理、营销增值等服务，实现利润最大化。

　　另外，互联网长尾理论认为，大多数的需求集中在头部，分布在尾部的需求是个性化的、零散的、小量的。而这部分小量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，其累积起来会形成一个比流行市场还大的市场。据易宝支付数字娱乐线负责人章凯介绍，这种全能支付除了提供在线、银行卡、信用卡、现金、POS等比较常用的支付方式外，还推出电视、预付、代付、游戏点卡等不常用的支付方式，这样就可以将支付人群中的“长尾”全部覆盖，不仅能满足需求链上的主流消费人群，同时囊括个性化、差异化的消费者，从而推动数字娱乐行业长期、稳定、快速的发展。